传Twitter下月推出新型插入广告

北京时间7月9日上午消息，据美国科技博客网站AllThingsD报道，根据Twitter酝酿多时的一个计划，Twitter将从下个月起在用户“时间线”中插入广告。

Twitter正积极向广告主推销一款名为“针对粉丝的推广消息”(Promoted Tweets To Followers)的广告产品，预计将在8月初推出。这种推广消息将使商家有机会直接向那些将其品牌加为关注的用户展示促销消息：当用户首次登陆网站时，广告就会显示在他们面前。

Twitter 过去一年多其实一直在推销“推广消息”广告产品，这种广告看上去与普通的Twitter消息无异。但即便是整天活跃在Twitter上面的用户，大多数完全有可能从未看见过“推广消息”，因为它们通常只有在用户搜索特定关键词时才显示出来。

这便给Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)及其销售团队出了一个难题，毕竟Twitter用户使用搜索的方式不同于谷歌用户。“针对粉丝的推广消息”则有望从两个方面帮助解决这个难题。它们允许品牌直接将消息发送给已将其加为关注的用户。例如，星巴克可以针对那些在Twitter上加星巴克为关注的人群发送推广消息。另外，推广消息会插入星巴克粉丝时间线最靠前位置，保证星巴克粉丝一定会看到。

Twitter对待推广消息态度十分谨慎，该公司告诉广告主，会对用户看到的推广消息数量加以限制，同时会根据用户的反应做出相应调整。Twitter不会将广告插入用户时间线最靠前位置——此前Twitter曾在iPhone版应用中推出Twitter“quickbar”服务时短时间尝试过这种办法——而是像其他Twitter消息一样，会逐渐向时间线靠下位置移动。

Twitter虽然以前曾通过Hootsuite Twitter客户端在时间线中测试推广消息，但这将是该公司首次在网站上投放广告。最初，广告不会运行于其他任何客户端，如Tweetdeck和Twitter手机应用。过去几周Twitter一直在积极向商家推销其广告产品。

Twitter不愿直接对其广告计划发表评论，只是通过电子邮件做出如下声明：“对于我们的广告平台，我们将采取慎重的办法。随着这个平台的发展，我们会继续专注于向商家和用户提供有价值的服务。”

自Twitter的推广消息在2010年4月首次揭开神秘面纱以来，该公司就一直在酝酿在时间线中插入广告的计划。Twitter偶尔也向广告主提到不久会推出这款产品，例如，去年2月Twitter表示将在第一财季结束时推出在时间线中插入广告的新产品。

分析师认为，Twitter花这么长时间改善其广告产品质量，的确引人关注，但这还是一个相对适度的举措：用户如果不在Twitter上将某个品牌加为关注，那么就不会看到他们的广告。

最终，这一切会有所变化。Twitter高层表示，终有一天，他们会推出定位系统，让广告主可以轻松找到相应用户群投放广告，即便这些人不搜索特定关键词，或将其品牌加为关注。但这一想法在短期内尚无实现的可能。

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