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塑造品牌存认知误区 涂企恐陷明星代言危机
近年来,家居建材行业疯狂刮起一股“明星代言风”,在涂料行业,很童凉鞋多企业都认为,明星的形象与产品的品牌形象划等号,只要选择明星代言的方法,企业的品牌形象就会有所提升,品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。殊不知,其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区,企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应,其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的金葱粉因果关系。
涂料企业 频繁请明星代言到底是福还是祸?
明星代言成了行业的一个招牌,也是近年来家居建材企业品牌建设与推广的重要方式。在食品、医疗保健品代言广受质疑之后,家居建材行业的明星代言热潮仿佛没有受到任何影响,逐渐成为明星吸金的最大行业。
企业选择明星代言,原因无外乎是企业从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑,其出发点是无可厚非的。但建材企业通过某一个明星的代言,能否达到提升品牌效应的功效,在这里我们要打一个大大的问号。
明星代言又泛滥 涂企对品牌塑造认知存误区
很多企业都认为,明星的形象与产品的品牌形象划等号,只要选择明星代言的方法,企业的品牌形象就会保温货车有所提升,品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。
殊不知,其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区,企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应,其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。
专家的声音 明星代言“锦上添花”才是正道
虽然明星代言所引发的风波不断,但是明星们出现在涂料产品的旁边还是很有看点,很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词,毕竟好的产品也确实需要适当的宣传,明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。
当然涂料企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正,不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高,企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上,明星代言贵在品牌的推广与建设上,请不要因小失大。
明星代言不再是人们埋单理由 关键还是质量
不少涂料的品牌商家利用明星代言而获得了非凡的盈利,给公司和涂料行业的发展奠定了一个全新的方向。但是随着这两年中不断发生的明星代言产品遭受质疑,涂料业如果在2011年还想以明星热取胜,势必行不通。
只有产品质量的优胜才是一个企业发展的最佳道路。现在很多人买涂料,都很担心它的环保问题。手机芯片在2011年,消费者都期待着涂料业能真正有所动作,不再是用过多的炒作和宣传来进行忽悠,以质一样能得出理想的数据取胜的品牌绝对会俘获消费者的心。
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