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红米Note4X跨界二次元你会买吗《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:20:21 阅读: 来源:弯头厂家

小米旗下的红米Note4X推出了初音未来限量套装,不但在品牌之间玩起了跨界,还把跨界的手伸向了二次元。 论跨界合作,在手机圈子其实并不是什么新鲜事了。举一个大家都知道的例子,就是华为和徕卡的跨界合作,诞生出了P9、Mate9两款机型,凭借华为的深度优化以及徕卡以自身品牌为其拍照能力背书。用户体验提升,自然开辟了一片新的市场,而且手机的价值(价格)也有了明显的提升,这种大家共赢的结果自然是每个品牌都期待的。

以华为做引子,是因为华为和徕卡的跨界合作是目前最知名而且距离我们最近的。但现在显然跨界玩出新的花样了,小米旗下的红米Note4X推出了初音未来限量套装,不但在品牌之间玩起了跨界,还把跨界的手伸向了二次元。

跨界二次元的不止是红米Note4X,还有即将入土的ZUK。在小米发布红米Note4X的同时,ZUK也放出了洛天依限量版的相关信息。这下ZUK不但也把手伸向了二次元,而且初音未来和洛天依之间的微妙关系,想必大家也都懂的。不过ZUK这个连纸面发布都算不上,对应的ZUKEdge2都还是个没影子的产品,加上联想内部调整,ZUK能不能活到这个产品上市都难说。

同样是跨界,有的品牌跨界出了新的价值,有的品牌恐怕就只是邯郸学步。评价君认为跨界也是有所区分的,并不是说一跨界就能开辟一个新的市场一批新的用户。起码对于红米Note4来说,评价君认为跨界这事情前景并不能算好。至少从目前的状况看,有三大痛点拉低了向二次元跨界的效果,未来对于ZUKEdge2洛天依版恐怕也是如此。

痛点1:品牌和产品增值太少

还是以华为P9和Mate9来做对比,相对于前辈P8和Mate8,两款与徕卡跨界的新品售价提升到了一个新的高度,尤其Mate9有徕卡和PurscheDesign双重加持之后,更是成为高端手机典范。这种产品涨价来自品牌增值,徕卡和PurscheDesign在自己领域含金量都不低,让用户认为手机涨价是值得的。

反观红米Note4X初音未来限量版,本身被打入红米产品序列就已经说明产品定位于大众市场,而初音未来限量版售价比标准版高300元的基础上,增加了特殊包装、主题手机壳以及移动电源。对于普通用户而言是多花了冤枉钱,对于二次元的初音粉们而言,这款手机的定价几乎没受初音未来的影响,那么它的价值又在哪里呢?评价君认为,小米倒不如打造一款高规格的小米5/小米5S初音未来定制版,一步到位满足手机用户和二次元谜们。

痛点2:品牌跨界融合缺乏契合度

手机品牌与非手机品牌之间的跨界合作,其实一直都有。只不过通常都是手机+相机、或者手机+音响的形式。所以常常出现在手机上的“小伙伴”有徕卡、蔡司、JBL、哈曼卡顿、Beats这些,因为互相有切入点。手机功能越来越丰富、越来越强大,本身能提供的也都是各种跨界服务,而另一边则为手机功能提供技术支持、品牌背书,以自己的品牌担保手机是可以给用户带来更好使用体验的。

以这个视角看,手机与二次元之间的跨界就又有了一个奇怪的问题,就是两者跨界的切入点在哪里?实际上不管初音未来还是洛天依,都已经是PC时代和PC平台的产物,与移动互联网挺疏远的了。移动互联网有自己的二次元文化,比如阴阳师,比如FGO,比如王者荣耀。相对于他们,评价君对于手机上的初音未来只能评价两个字:无感。

痛点3:想圈钱你倒是保证供货呀

这是评价君最想吐槽的,不管怎么说,限量版已经发布了,限量配色也已经有了。也许真的有不少资深二次元用户愿意掏腰包,也许其中就有许多是红米手机的新用户。既然如此,你倒是足量供货啊!现在红米Note4初音未来限量版在闲鱼售价超过2000元,一切都因为缺货而起。缺货所带来的溢价养肥了黄牛,又更坐实了小米的“耍猴”,现在不断有新手机发布,又有多少人愿意一直等待到这款手机到货?自己不拿产品喂饱用户,最终都是在增加别人的市场份额,小米各种原因缺货导致用户流失的例子比比皆是,却从没改正过。

所以总结下来,这种跨界二次元的行为,对于红米Note4X来说带来了什么呢?如果是大把大把的现货,也许能大幅度提升红米Note4X的销量,但现在缺货依然是主旋律。抛开这个核心问题,手机跨界二次元本身也许看着很炫酷,但其实没啥实际作用。

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