优酷推首部大剧升级自制剧计划

网络剧、微电影……视频网站自制项目的小打小闹正在升级。近日，由优酷出品的首部互动式互联网大剧《新嘻哈四重奏》正在北京拍摄， 与前五季网剧相比较，《新嘻哈四重奏》集数增加为20集，每集延长至45分钟，接轨电视剧播出时长，并计划反向输出至卫视平台和重点地面频道。

优酷出品负责人、优酷土豆集团副总裁卢梵溪表示，优酷计划在网剧全产业链方面进行升级。 每一季电视剧的投入都将过千万级别，打破视频网站自制电视剧的投资上限。优酷出品首创“大剧DIY”概念，采取边拍边播模式，根据发展剧情。

自2009年《嘻哈四重奏》诞生以来，“嘻哈”先后打造了5季网剧、3部微电影。很多人将今年看做是视频网站自制元年，各家都在花费巨资自制综艺及网剧，对于优酷而言，从《万万没想到》、《老男孩》已经积累了品牌基础，所以现在优酷的自制并不仅仅是单一剧目，而是从全产业链持续升级方面去考虑。

据卢梵溪介绍，优酷自制首先考虑内容好看，其次只要之前积累的粉丝希望品牌延续下去，就会继续拍，第三，在拍摄方法上也会不断变化，比如火热的动漫剧《泡芙小姐》将在明年考虑推出真人版。《新嘻哈四重奏》还会推出话剧、衍生品、出版小说等等。

但像“嘻哈”类似的品牌持续五年时间，内容上如何保持粉丝活跃度？卢梵溪认为最重要的还是好的内容，比如几百年前的文学作品《西游记》、《红楼梦》等到现在依然受欢迎。另外一点就是基本人物和关系保持不变，从具体时间上来说会有很多话题更新。

“比如现在互联网互动时代，网剧就会有很多观众痕迹，包括新嘻哈会在10集播出以后根据观众意见编后面的剧情，包括观众可以选择每一集客串的明星。《万万没想到》也是每周根据观众的意见不断调整。”卢梵溪说。

除了在内容方式上进行升级，优酷还一直在品牌衍生品方面做尝试。卢梵溪认为，除了为数不多的《喜羊羊》等动漫，到现在为止中国还是没有成功的衍生品，大多数电影衍生品更多是宣传工具。

这里面的问题在于：第一，中间环节太多，开发衍生品没考虑到观众需求。第二是中国电影没有品牌，一部电影可能很火，但拍完就完了，成功的系列电影非常少，衍生品和电影也不在一个产业上。

“所以我们要用品牌持续带动观众和粉丝。”卢梵溪表示，这也是《泡芙小姐》、《嘻哈》等剧拍到第6季的原因。其次是在这个系列的过程中会知道观众的喜好需求，可以根据需求去开发衍生品。在销售渠道方面，互联网进入O+O时代，很容易在视频内直接加入购买链接，无需批发零售这些中间环节而直达用户。

北京商报记者 魏蔚

（责任编辑：HN022）

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