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发布时间：2021-01-22 01:55:22 阅读：次来源：弯头厂家

腾讯娱乐白皮书发布揭秘2014年娱乐圈真相

腾讯娱乐讯（文/毛予倩图/薛建宇视频/阿洋秦富强）2014就要过去了，这个喧嚣的娱乐圈你真的看懂了吗？《2014腾讯娱乐白皮书》于今日（12月26日）在北京正式发布，腾讯娱乐白皮书从大数据的角度权威解读2014年电影、电视、综艺、音乐及明星五个领域的变化趋势和动态。五大篇章，百条数据，将一整年的娱乐风向掰开揉碎，为你细细解读。加多宝赞助了此次发布会。

值得一提的是，本次发布会有来自五个领域的五位重量级嘉宾对2014年娱乐现象进行点评，包括《老男孩之猛龙过江》制片人柯利明、《咱们结婚吧》导演刘江、《爸爸去哪儿》(在线观看)导演谢涤葵、摩登天空总经理沈黎晖和天娱传媒总裁龙丹妮。五位嘉宾还分别就各自的领域，进行了主题为《投行思维拍电影是怎么一回事》、《我们的美好时代》、《下一个最牛节目》、《音乐的品质是唯一的事》、《我就是我》的演讲。

让新闻回归事实本质和中国娱乐交谈

2014年，中国娱乐业产生了近300亿电影票房、15000多集电视剧、303档综艺节目，可以说是生机勃勃、令人热血沸腾。但许多问题也随之浮出水面，比如电影行业票房与口碑间出现的结构性差异；大量电视剧被压在箱底难以得见天日；唱片业萧条之后数字音乐却也没有得到多大的起色。繁荣背后，正在发生着什么，出现了什么问题，未来将如何？

“作为这个行业的观察者与监督者，我们有义务也有责任去追问、去探寻。” 腾讯网副总编辑、腾讯视频总编辑王娟在发布会伊始，就言明了《2014年腾讯娱乐白皮书》应运而生的缘由。她坦言，一直以来，腾讯网所提倡的新闻理念是——“事实派”，因此，“我们力求从嘈杂的信息与观点中，让新闻回归事实本质，为大家传递一种冷静的声音、理性的声音。”

腾讯网副总编辑、娱乐中心总监杨瑞春女士表示，《2014腾讯娱乐白皮书》不仅要做到“Face to Face”，更要做到“Heart to Heart”。与此同时，《2014腾讯娱乐白皮书》的诞生过程也一起揭晓。它由腾讯娱乐中心编辑部门联合数据公司艾曼，耗时超过两个月整理完成，不仅抓取腾讯网的数据，而是全网的数据，目的是“和中国娱乐业交谈”。白皮书从电影、电视、综艺、音乐、明星五个方向，“处理繁杂数据，讨论业界趋势”。

随后，腾讯娱乐中心电影频道主编曾剑、电视剧频道主编方芳、综艺频道主编李杨、音乐频道主编邓林海、明星频道主编刘洋一一登台数读2014腾讯娱乐白皮书的五大板块。

电影成最烧钱产业网络大佬加入战局

电影篇的开端，由一张“蒙眼大象”的图片引出，主讲人腾讯娱乐中心电影频道主编曾剑以“距离黄金时代还有一步之遥”为主题，从制作、宣发、放映三部分展开。

2014年，324部影片先后上映、近300亿的票房总值，银幕数量增加至23000块左右……过去一年，华语片票房Top10的影片中，新锐导演纷纷冒头、占去了6席，喜剧成了国产影片的第一生产力。而海外电影的票房大战则始终在各种科幻片中进行着。

这一年，电影也成了最烧钱的产业。截至2014年9月25日，影视公司共发起并购案63起，涉及资金近650亿元。这些投资中，从互联网、旅游业、金融业、食品业、零售业，电影的投资商们越发没了边界。

与此同时，包括乐视、优酷土豆、腾讯、阿里巴巴、爱奇艺在内的互联网巨头们的纷纷入局，是2014年电影界的大事件，明年，网络大佬们参与出品的电影数量还将爆发式增长。

一剧四星最后狂欢电视野心无人能挡

电视剧的主题图片是：鱼缸里的鲸鱼。主讲人电视剧频道主编方芳坦言：“没有人能困住我们电视从业人员的野心，因为我们本来就是鲸鱼，只要冲破这个鱼缸。”

2014年，电视剧生产总量近三年最低，今年大约只有438部。然而，在一剧四星最后的狂欢里，2014年的“剧王”《武媚娘传奇》，一集成本在300万以上，是2013年拍摄的《离婚律师》的两倍。同时，不少一线女星以3000万的打包价从大银幕回归小荧屏，客观上炒热了市场，也抬高了片酬水位。

在采购价格方面，卫视首轮采购价格行情相对稳定，一集在200-300万，非独播剧则在40-70万之间。而视频网站的版权费却水涨船高，其中《爱情公寓4》以160万每集居榜首。

这些年，海外剧普遍都以“框架包”的方式售卖，美剧价格相对稳定，独播剧30000美元一集，非独播剧则在2000-4000美元一集。韩剧的网络版权售卖价格呈翻倍上涨曲线，2013年年底，《继承者们》卖到了9万一集，2014年《来自星星的你》升至18.5万一集，而最近热播的《匹诺曹》则高达173万。

300余档节目野蛮生长综艺有了新玩法

综艺频道主编李杨作为综艺篇的主讲人，从四大维度——卫视节目、网络节目、模式引进和明星争夺，阐述了“魔幻色彩与野蛮生长”的主题。2014年的内地综艺圈，共有303档节目先后上线，其中，收视率破1的节目由2013年的31档增加到了36档。那么，什么样的综艺节目最火？互联网最火的内容就是传统媒体上最火的内容。第三季《中国好声音》(在线观看)和第二季《爸爸去哪儿》不仅称霸了2014年的电视荧屏，也同样是网络平台的霸主。

与此同时，李杨还介绍，2014年的综艺节目还有了新玩法，比如腾讯视频和第三季《中国好声音(在线观看)》用“微信摇一摇”的方式与网友互动，这意味着：“‘网台互动’带到一个新的层面。”

引进版权看起来很多，实际上，2014全年73个季播节目中，只有25个是“进口”的，原创节目还是占了7成。在这其中的进口节目中，一改往日欧美节目盛行的姿态，韩国节目成了香饽饽，共有12个版权被引进。

唱片衰落网站亏损在线演唱会应运而生

“荒芜之地，谁在唱歌”是音乐篇的主题，对于用“荒野中的麋鹿”来形容音乐市场，摩登天空总经理沈黎晖有话要说：“音乐整个的产业，这几年已经好太多了，因为我们起点比较低。”

主讲人音乐频道主编邓林海坦言，传统唱片业的衰落早就不是新闻，“国内国外的唱片业都在萎缩”，全球唱片销量近3年来下降了一半多，华语唱片2014年，已萎缩至578张。

曾经霸道一时的歌者们，如今也不得不依附电影电视产业。从年头到年尾，叫得上名、数得上号的所谓“华语金曲”，都被影视歌曲、选秀歌曲和网络神曲承包了。而歌手们，想要咸鱼翻身，最好还是依托综艺节目，邓紫棋(微博)就凭借第二季《我是歌手2》同时登上了网友和媒体关注歌手的排行榜。2014年的乐坛，热门歌手中，很大一部分出自选秀。

传统唱片“出局”多年，国内的在线音乐网站却连续3年都在扩大规模，2014年的市场规模可达到38.4亿。然而，从经营收支角度来看，国内的在线音乐网站大都惨淡，亏损都是千万级的。虽然付费下载已经开始推行，但完全无法负担购买版权的巨额费用。

透明时代到来正能量艺人受追捧

明星篇的主讲人明星频道主编刘馨锘，围绕“透明时代，卸下明星沉重武装”的主题展开分析。2014年，网友们开始更多地追捧具有正能量的艺人，已婚已育的女星关注度和好评率最高，连带着她们的萌娃也惹人怜爱。小鲜肉们也力压资深偶像得到公众更多的关注。

另一边厢，“黄赌毒”的劣迹艺人最令人生厌，感情状况糟糕的明星，其形象也岌岌可危，与此同时，这些艺人又往往是浏览量上升最快的。不同年龄层的明星也有他们各自的受众，比如张凯丽就是50后的女神，而吴亦凡则当之无愧是90后的男神了。

五位嘉宾投入演讲五大主题投射娱乐圈

《2014腾讯娱乐白皮书》的呈现是今天整场发布会的重中之重，而五位重量级嘉宾——柯利明、刘江、谢涤葵、沈黎晖和龙丹妮的主题演讲也亮点颇多。

《老男孩之猛龙过江》的制片人柯利明对《2014腾讯娱乐白皮书》颇有兴趣，因为“我自己是学理科的，我公司所有事情都会做数据调研、项目分析、受众分析、投入产出比分析……”现场，柯利明也透露，他正在筹拍《致青春2》，吴亦凡将会加盟。

在用投行思维将电影产业“数据化”的同时，柯利明认为另一个重要的部分就是“内容”。他坦言，就像《北平无战事》打动他投资的不是数据一样，在这个电影市场，还有很多好的内容，只是“没有真正人在研究内容，把心思全新放到内容设计、故事设计上”是这个行业的整体现状。

2014年大规模爆发的电视剧领域，“确实赶上了一个好时代。”刘江借用著名学者戴锦华老师的话说道：“在中国真正的大众艺术其实是电视剧，如果算艺术的话，大众文化产品是电视剧。”

当提起2014年的电视剧，无论是在电视收视率还是网络播放量上都表现喜人时，刘江认为，这并不奇怪，“我们面对的市场，一个真正的好的作品，除了面对传统的电视机前观众，更多的要考虑网络受众。”他同时也注意到了一个非常有趣的现象——一个戏真的火一定是网络上能火才叫真的火。

综艺方面，谢涤葵发表了《下一个最牛节目》的主题演讲。2015年，大概有一两百档综艺节目已经整装待发，其中绝大部分是真人秀。谢涤葵不敢说哪个节目会更牛，但他愿意分享成为一档优秀节目，需要符合的五个方面：真而不秀，真人秀要想成功，敲门砖就是要做的很真实；乐而不俗，不娱乐不会牛，光好看也不一定牛，有备而来，要做预案；最火的节目有可能产生在草根节目中；让原创来的更猛烈一些。

尽管音乐产业不如电影、电视、综艺那么红火，但沈黎晖依然认为“没有那么悲观”，至少，“一二线城市演唱会市场，包括音乐节市场，可以看出，其实在过去的三年，整个真正好的音乐，实际上在拿到比较客观的应该有的价值，在往这个方向在走。”

2014年，演唱会倒是如火如荼，线下演唱会共举行了1444场，这一年，也是在线演唱会元年。这一现象也被沈黎晖特意提出：“互联网的直播在成长，这部分还是非常新兴、早期。”比起传统的演出营收，互联网平台的直播还只是刚刚开始。

作为国内造星第一人，龙丹妮对明星篇用“透明时代”作为总结予以了极高的评价，她认为：“刻意新闻越来越难以制造，无数的网友，像散布在各个角落的摄像头和探照灯，轻而易举能够揭穿、辨别，什么新闻是炒作、蓄意。我们更加深刻地理解到什么叫高手在民间这几个字。”

同时，龙丹妮也已天娱旗下的艺人李宇春为例，原来，她只是个“遥不可及的明星”，但去年《快乐男声》(在线观看)之后，李宇春更加“透明“，“原来李宇春虽然沉默是金，但也能妙语连珠，而且情商还很高，而且有情怀，自己对作品还是挺苛求、挺有质量。”当今的年代，靠炒作造星，已经越来越难了，只有真实才是生存之道。

《2014腾讯娱乐白皮书》发布之后，行业怎么看、产业怎么看，尚未可知。但是到场的嘉宾都相信：只有客观、真实地去呈现白皮书的调研结果，才能真正对行业产生作用。