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大文化产业的多面操盘手黎瑞刚的跨舞台之梦

发布时间:2021-01-08 03:59:11 阅读: 来源:弯头厂家

如果把黎瑞刚的人生分为上下两幕,上一幕是以官员身份在体制内如同堂吉诃德般的博弈与战斗,下一幕他继续战斗,以企业家的韬略操盘“大文化”产业,左右逢源,正如熟悉他的人评价,“黎瑞刚是一个现实的理想主义者”。

“你究竟是个企业家,还是一个官员?”他如此自问。从上海文广新闻传媒集团(SMG)总裁、上海广播电视台台长、上海东方传媒集团有限公司总裁到升任中共上海市委副秘书长、上海市委办公厅主任,后出任华人文化产业基金董事长,黎瑞刚一直处于体制内外的过渡阶段—按照上海市局级干部的标准领薪水,而在2012年合资成立的东方梦工厂里,黎瑞刚不拥有任何股份。

在SMG时代,黎瑞刚也一直想以资本和产业的方式破解束缚,他一直想推动SMG整体上市,这个目标直到他离任也没有实现。回忆起SMG的岁月,黎瑞刚总是颇多感慨:“没有那个十年,就没有我的今天。”他做了很多体制内的广电人从未做过的事。2003年至2009年,黎瑞刚推动的合作项目达到上百个,他为SMG改革破局争取了最多的政策支持,例如国内的第一张IPTV牌照、第一个广电企业办财经报纸的先例,第一个专业财经频道呼号等等,这些牌照几乎覆盖了传媒产业整个链条。SMG也从单一广告业务的模式转变为多元化结构,广告收入增长了近10倍,利润翻了30多倍。他离开SMG时,传统媒体的广告收入占比已经下降为47%。

2010年启动运营华人文化产业基金之后,东方梦工厂于2012年2月在上海成立,由美国梦工厂和华人文化产业投资基金牵头的中方财团出资组建,其中梦工厂股权为45%,中方财团为55%,黎瑞刚成为卡森伯格唯一的中方合作伙伴。

黎瑞刚不仅能跟跨国巨头合作,更可怕的是能调动中影等有巨大能量的垄断资源。如果中国也可能出现文化传媒大亨,黎瑞刚在名单上位置将非常靠前。虽然他的产业野心仍然处于起步阶段,甚至仅仅拥有一张草图,但已经抓了一手好牌。其所面临的挑战依然是如何将众多项目真正落地,而他的优势之一是嫁接体制内资源与国际国内的市场化资源,将两种逻辑对接。如今文化产业正在互联网颠覆下进入大裂变时代,他也获得了更自由的身份,过去他穷十年之功也未解决的难题,这次能够借资本之力得偿夙愿吗?

黎瑞刚心里有一个梦,就是希望能像他的精神偶像约翰·马龙一样,将SMG从上海一个地方传媒集团向全国横向扩张。黎瑞刚不用掩饰他的庞大野心:成为“大文化”产业的操盘手。他新的计划是,基金平台在原来星空传媒和TVB等内容的支撑下,进军旅游、演艺领域,并且向新媒体平台延伸。

当然,黎瑞刚也清楚地看到,华人文化产业基金还在热身。他把基金分成了三个阶段:第一个阶段他还在SMG当总裁,基金团队只做了一个案子,即拿下了默多克的星空卫视;第二阶段,他进入政府,基金处于延续期,这个延续过程中,星空得到了发展,做了“好声音”、“达人秀”等节目。同时,签约了梦工厂,但由于他还在政府里,基金并没有完全爆发,“完全爆发开是我离开政府以后,我专注于这个领域,严格来讲,是从去年的七八月份到现在。”黎瑞刚说。

决心全力运作基金后,黎瑞刚跟原来SMG的旧同事一起在食堂吃了顿饭。“今天吃完这顿饭,你们就不要把我当作SMG的前总裁,也不要把我当作SMEG的现总裁,我就是王中军,我就是王长田,即使有合作一切按照市场规律办。”说完就头也不回地走了。

但即使黎瑞刚告别得再决绝,无论好莱坞大亨还是国内伙伴,仍能从他身上嗅到体制的味道。他依然是正局级,黎瑞刚自己也承认,华人文化产业基金得到了官方的认可。这意味着他仍然有着体制的背景与资源,吊诡之处在于,那些黎瑞刚当年竭力想摆脱的束缚,一旦他跳出体制外,就又变成了有力的背书。

“我不会去做政策不允许的事。”黎瑞刚在“不允许”三个字上加重了语气,“所有我现在做的项目都是政府批准的。为什么?最后要得到政府批准,一定要讲得出你的道理出来,为什么政府会这么支持我跟美国梦工厂的合作?”

有熟悉黎瑞刚的人认为,他让政府看到了在境外推广“中国文化”的需求完全可以通过市场化手段完成。“过去我们官方电视台出去做一些美洲台、非洲台落地,可人家会觉得你这是舆论管控,代表官方背景,天然就有抵触。而我们现在有梦工厂,有默多克的星空传媒,质疑声音就少了许多。”华人文化产业基金一名不愿透露姓名的高管表示。

也许,这正是黎瑞刚能够嫁接体制与国际、国内资本的最核心秘密,“我讲出了政府想要的故事,对整个行业乃至中国有帮助的故事。”这个故事,帮助他拿下了百亿的融资支持,另一方面,他也讲出了市场最需要的故事。

“黎瑞刚是企业家和事业家的结合体,这在中国传媒行业里尤其少见。”《第一财经日报》总编辑秦朔对本刊评价。他把黎瑞刚在广电体制内部推行的产业化改革称为“黎瑞刚式创新”,认为他是国有文化体制内最具有前瞻意识和市场眼光者之一,并感叹,“十年后,我们竟然还是在他当初的布局之内,一步也没有走出黎瑞刚。”

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