大文化产业的多面操盘手黎瑞刚的跨舞台之梦

如果把黎瑞刚的人生分为上下两幕，上一幕是以官员身份在体制内如同堂吉诃德般的博弈与战斗，下一幕他继续战斗，以企业家的韬略操盘“大文化”产业，左右逢源，正如熟悉他的人评价，“黎瑞刚是一个现实的理想主义者”。

“你究竟是个企业家，还是一个官员？”他如此自问。从上海文广新闻传媒集团（SMG）总裁、上海广播电视台台长、上海东方传媒集团有限公司总裁到升任中共上海市委副秘书长、上海市委办公厅主任，后出任华人文化产业基金董事长，黎瑞刚一直处于体制内外的过渡阶段—按照上海市局级干部的标准领薪水，而在2012年合资成立的东方梦工厂里，黎瑞刚不拥有任何股份。

在SMG时代，黎瑞刚也一直想以资本和产业的方式破解束缚，他一直想推动SMG整体上市，这个目标直到他离任也没有实现。回忆起SMG的岁月，黎瑞刚总是颇多感慨：“没有那个十年，就没有我的今天。”他做了很多体制内的广电人从未做过的事。2003年至2009年，黎瑞刚推动的合作项目达到上百个，他为SMG改革破局争取了最多的政策支持，例如国内的第一张IPTV牌照、第一个广电企业办财经报纸的先例，第一个专业财经频道呼号等等，这些牌照几乎覆盖了传媒产业整个链条。SMG也从单一广告业务的模式转变为多元化结构，广告收入增长了近10倍，利润翻了30多倍。他离开SMG时，传统媒体的广告收入占比已经下降为47%。

2010年启动运营华人文化产业基金之后，东方梦工厂于2012年2月在上海成立，由美国梦工厂和华人文化产业投资基金牵头的中方财团出资组建，其中梦工厂股权为45%，中方财团为55%，黎瑞刚成为卡森伯格唯一的中方合作伙伴。

黎瑞刚不仅能跟跨国巨头合作，更可怕的是能调动中影等有巨大能量的垄断资源。如果中国也可能出现文化传媒大亨，黎瑞刚在名单上位置将非常靠前。虽然他的产业野心仍然处于起步阶段，甚至仅仅拥有一张草图，但已经抓了一手好牌。其所面临的挑战依然是如何将众多项目真正落地，而他的优势之一是嫁接体制内资源与国际国内的市场化资源，将两种逻辑对接。如今文化产业正在互联网颠覆下进入大裂变时代，他也获得了更自由的身份，过去他穷十年之功也未解决的难题，这次能够借资本之力得偿夙愿吗？

黎瑞刚心里有一个梦，就是希望能像他的精神偶像约翰·马龙一样，将SMG从上海一个地方传媒集团向全国横向扩张。黎瑞刚不用掩饰他的庞大野心：成为“大文化”产业的操盘手。他新的计划是，基金平台在原来星空传媒和TVB等内容的支撑下，进军旅游、演艺领域，并且向新媒体平台延伸。

当然，黎瑞刚也清楚地看到，华人文化产业基金还在热身。他把基金分成了三个阶段：第一个阶段他还在SMG当总裁，基金团队只做了一个案子，即拿下了默多克的星空卫视；第二阶段，他进入政府，基金处于延续期，这个延续过程中，星空得到了发展，做了“好声音”、“达人秀”等节目。同时，签约了梦工厂，但由于他还在政府里，基金并没有完全爆发，“完全爆发开是我离开政府以后，我专注于这个领域，严格来讲，是从去年的七八月份到现在。”黎瑞刚说。

决心全力运作基金后，黎瑞刚跟原来SMG的旧同事一起在食堂吃了顿饭。“今天吃完这顿饭，你们就不要把我当作SMG的前总裁，也不要把我当作SMEG的现总裁，我就是王中军，我就是王长田，即使有合作一切按照市场规律办。”说完就头也不回地走了。

但即使黎瑞刚告别得再决绝，无论好莱坞大亨还是国内伙伴，仍能从他身上嗅到体制的味道。他依然是正局级，黎瑞刚自己也承认，华人文化产业基金得到了官方的认可。这意味着他仍然有着体制的背景与资源，吊诡之处在于，那些黎瑞刚当年竭力想摆脱的束缚，一旦他跳出体制外，就又变成了有力的背书。

“我不会去做政策不允许的事。”黎瑞刚在“不允许”三个字上加重了语气，“所有我现在做的项目都是政府批准的。为什么？最后要得到政府批准，一定要讲得出你的道理出来，为什么政府会这么支持我跟美国梦工厂的合作？”

有熟悉黎瑞刚的人认为，他让政府看到了在境外推广“中国文化”的需求完全可以通过市场化手段完成。“过去我们官方电视台出去做一些美洲台、非洲台落地，可人家会觉得你这是舆论管控，代表官方背景，天然就有抵触。而我们现在有梦工厂，有默多克的星空传媒，质疑声音就少了许多。”华人文化产业基金一名不愿透露姓名的高管表示。

也许，这正是黎瑞刚能够嫁接体制与国际、国内资本的最核心秘密，“我讲出了政府想要的故事，对整个行业乃至中国有帮助的故事。”这个故事，帮助他拿下了百亿的融资支持，另一方面，他也讲出了市场最需要的故事。

“黎瑞刚是企业家和事业家的结合体，这在中国传媒行业里尤其少见。”《第一财经日报》总编辑秦朔对本刊评价。他把黎瑞刚在广电体制内部推行的产业化改革称为“黎瑞刚式创新”，认为他是国有文化体制内最具有前瞻意识和市场眼光者之一，并感叹，“十年后，我们竟然还是在他当初的布局之内，一步也没有走出黎瑞刚。”

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