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谷歌催生网络垃圾

发布时间:2020-03-13 12:14:50 阅读: 来源:弯头厂家

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作者:英国《金融时报》理查德?沃特斯

迪蒙德传媒(DemandMedia)坐落在洛杉矶市中心与太平洋之间的圣莫尼卡,这里正在书写媒体行业的未来。

迪蒙德传媒是一家专为谷歌时代(GoogleAge)创立的公司。该公司跟踪输入搜索引擎的问题,借此发现用户的兴趣所在,然后以极低廉的价格雇佣自由写手赶制出符合需求的文章。

为了确保用户以后进行类似搜索时,这些文章能在结果中排名靠前,该公司使用了搜索引擎优化(SEO)技术这是一种网页设计工艺,能让谷歌算法给予网页较高的排名顺序。该公司还通过在文章旁显示广告,从谷歌广告系统中赚钱。

搜索引擎催生了一批内容制造工厂,这一事实突显出一个令人不安的矛盾现象。

谷歌的搜索引擎法则体现了以数学模拟现实世界的野心之举:识别用户的需求和欲望,然后在毫秒间从互联网上获取最佳信息。但随着在网络世界的影响力不断扩大,谷歌算法已开始影响它所描述的世界。

意想之外的结果是,大量二、三流内容占据了比情理之中更为突出的位置,CNET联席创始人谢比?博尼耶(ShelbyBonnie)表示。CNET如今是CBS在线业务的核心。风险在于,随着谷歌的影响力不断扩大,人们已经把拿谷歌的系统做消遣变成了一门生意。

包括迪蒙德传媒在内,已经有一批在线传媒企业凭借低成本、高流量的内容崭露头角。刚刚收购了AssociatedContent的雅虎(Yahoo),以及投资进行大规模低成本内容创作的美国在线(AOL)等知名企业也都有意在该领域一试身手。

如果存在信息空白,而有人来填补这个空白,对世界是件好事,负责搜索排名算法的谷歌工程师阿米特?辛格尔(AmitSinghal)表示。

但批评者提出,廉价内容的制作走了捷径,而且写手往往会剽窃网上的其它内容通常通过谷歌搜索而来,以此创作一些低质量的文章,然后努力推高这些内容的搜索排名。

他们的做法没有错,圣塔克拉拉大学(SantaClaraUniversity)法学院教授埃里克?高德曼(EricGoldman)表示。错在谷歌,该公司没有设计出一套算法,来过滤掉所有这些垃圾内容。

迪蒙德传媒拒绝讨论对搜索引擎优化技术的使用,但表示这只是其全部业务的一小部分。该公司还表示,它聘请了编辑,还使用了自动剽窃监测系统,以保证内容的质量。

那些寻求从网络上纷繁芜杂的声音中脱颖而出的公司,早就在使用搜索引擎优化技术。但随着通过谷歌接触客户成为对网络企业生死攸关的问题,这项技术的使用范围得到了极大的扩展。

尽管这些技术最初只有小型在线商务公司使用,但后来已应用到媒体领域。此外,大型消费品公司也加入了这场游戏,把SEO作为搜索引擎营销(SEM)活动的补充手段,优化对谷歌AdWords系统的使用,以推广自己的产品。

老牌企业的兴趣日增,引发了对搜索引擎由来已久的担忧;搜索引擎会巩固现有强大企业的地位,让新网站更难脱颖而出。

博尼表示:谷歌向更多的声音敞开大门,对互联网产生了非常积极的影响。但现在我们看到大公司向(SEO)投入了更多的资源,有可能使它们将占据主导地位。

从某种角度看,搜索引擎优化技术将宝贵的信息放在显赫位置,极大地增强了搜索的有用性。

就本质而言,搜索引擎优化技术基于一些简单的最佳做法:创造好的内容,确保标题表达出了你想要说的内容,辛格尔表示。就如何最好地呈现内容,以便扫描网页的爬虫能够轻松领悟,谷歌提出了自己的一般性建议。

大型SEO运营商的成功建立在大量基础技术之上。这些技术基于谷歌用来识别有用内容的一些主要方法尽管批评人士称它们容易被滥用,而谷歌也展开了一场持久战,预防其系统被拿来消遣。

是否链接到大量其它网站,在谷歌内部被称作网页排名,是其早期赖以识别高质量网站的标准。这种标准目前仍占据主导地位,不过谷歌表示,如今它只是众多标准中的一个。

网页排名靠前的公司在进军新市场方面处于有利地位。通过从现有网站指向这种新信息,它们可以把一些现有的搜索引擎光环传递下去,确保它们变得更加突出。

博尼表示,这有助于美国在线和雅虎等企业进军低成本内容业务。他表示:它们可以利用自己的谷歌网页排名来确保其内容上升到顶部。

谷歌的辛格尔称之为品牌认知问题:那些凭借在某一领域的成功而奠定了自身地位的公司,利用这种方法贸然进入自己可能没有那么擅长的另一类信息。他补充称,谷歌利用评委评估个体网站的质量,以抵消这种效果。

搜索引擎优化技术运营商使用的第二种技术,是寻求获得谷歌算法对它们在特定事宜上专长的认可。

投资于网络媒体公司的风险资本家迈克?夸提奈兹(MikeKwatinetz)表示:你必须有内容深度,而不是广度。一篇文章做不到这一点,但100篇文章就会有所帮助。他补充称,这让系统有可能被那些就单个主题制造大量低级内容的公司滥用。

第三个广泛运用的技术是不断重复搜索用户可能输入问题的关键词。在网站文本、标题乃至URL地址(如果可能的话)中重复这些关键词,是吸引搜索引擎注意的一个好办法。

大公司已经开始掌握这些方法。网络营销公司Covario今年开展的一项研究发现,OfficeMax的网站就办公室供应一词进行了高度优化,而西尔斯(Sears)在硬件和工具上得分很高。和竞争对手欧迪办公(OfficeDepot)一样,OfficeMax也保留了其它网站的大量链接,而每个网站上又有网络上其它6万余个网站的链接。

这种高度重视关键词以吸引搜索引擎关注的做法,在各个层面都能看到。高德曼指出,大批新网站利用低成本内容获得了立足点,就是其中的一个例子。该网站一篇关于个人破产的500字文章可谓言之无物,但破产律师一词却出现了10次。

谷歌的辛格尔表示:有一些搜索引擎优化技术是好的,让人们可以获得相关度更高的内容。不过有时人们会做一些可耻的事情,有时我们的算法会被愚弄。

译者/何黎(来源:FT中文网)

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