独立开发者分享PR技巧讲好故事很重要

发布时间：2020-02-11 05:28:07 阅读：次来源：弯头厂家

导读：一款独立游戏要想获得媒体关注，必须要有自己的“故事”——而非追随潮流的跟风作品。

移动游戏时代，独立开发团队怎样才能获得媒体和玩家关注?在英国Pocket Gamer Connects大会的“独立游戏生存指南”(Indie Survival Guide)分会上，多位独立游戏开发者分享了他们的看法。

《还我漂漂拳》(Fist of Awesome)游戏截图

尼克尔·亨特(Nicoll Hunt)是《还我漂漂拳》(Fist of Awesome)开发者，他认为自己的游戏之所以能够取得成功，是因为登陆了多个平台。“《还我漂漂拳》收入让我满意，但这是因为游戏登陆了一系列平台。”亨特建议开发者使用各种引擎和工具，让游戏产品出现在尽可能多的平台上。“如果我让《还我漂漂拳》上线单一平台，不可能会有现在的收入。”

亨特早些时候供职于Codemasters和Realtime Worlds等游戏公司，曾一度转投电影行业。不过，在《还我漂漂拳》发布后，他又回归了游戏行业。

在亨特看来，一款独立游戏要想获得媒体关注，必须要有自己的“故事”——而非追随潮流的跟风作品。亨特希望赶在情人节前完成《还我漂漂拳》的制作，向女友求婚，而正是这个具有人情味的故事，吸引了很多媒体关注。

荷兰独立游戏工作室，《奇葩钓鱼》开发商Vlambeer的遭遇则完全不一样。这间工作室的创始人之一拉米·伊斯梅尔(Rami Ismail)透露，2011年移动游戏市场曾出现《奇葩钓鱼》的一款山寨品：《忍者钓鱼》，后者甚至抢先《奇葩钓鱼》一步登陆了iOS平台。彼时媒体对《忍者钓鱼》进行大范围曝光，但Vlambeer并未因此怨天尤人，而是主动出击与媒体沟通。

“我们确实很沮丧，但媒体似乎对《奇葩钓鱼》被克隆很感兴趣，所以我们决定围绕这个话题做文章。我们决定与媒体对话。”伊斯梅尔表示。“效果很好，就连《纽约时报》都对这次事件进行了报道。”

伊斯梅尔认为，《奇葩钓鱼》被克隆的新闻之所以能够登上《纽约时报》，是因为其对并不关心游戏的记者也有吸引力。在他看来，那是一个“关于人性的故事”，而不仅仅是一个游戏故事。“《奇葩钓鱼》是一款创意产品，这意味着就算有人推出克隆品，游戏质素也肯定比原作差，因为他们并不清楚我们创作游戏的原意，克隆品缺乏灵魂。”伊斯梅尔说。

独立开发商PR专家娜塔莉亚·格里菲斯(Natalie Griffith)也认为，独立开发者需要具备在逆境中寻找机遇的心态。她在演讲中称，独立开发者应积极拓展人脉，既要多参加行业内的各种会议和聚会，也要对Twitter等社交媒体予以关注。

“我们都关注很多人的动态，但这还不够——当任何在我们意料之外的消息弹出时，我们必须勤加利用。”格里菲斯说。据她透露，她曾注意到游戏网站Kotaku发布的一条关于Radius游戏展会的推特消息，随后决定让游戏《TerraTech》参展，而该游戏Kickstarter众筹项目上线1天后，就在展会上被评选为最佳游戏。

格里菲斯和伊斯梅尔都认为，独立开发者应始终充满自信，与受众建立关系并保持开放心态。而这，是独立开发者相比大公司的优势所在。“害怕被克隆无济于事。”伊斯梅尔说。“面对媒体遮遮掩掩不是什么好做法，当你想到一个游戏创意时，不妨尽早让媒体知晓。”