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电子书毁了传统出版业

发布时间:2020-02-11 02:33:33 阅读: 来源:弯头厂家

在这个充斥着Kindle、Nook、iPad的世界,到底什么算是一本书?传统出版业正走在一条漫长又充满了困惑的数字化之路上。首先要指出的就是,在出版业有一个由来已久的观点:电子书正在毁灭出版业的商业模式。

人们希望电子书比实体书便宜,这导致了图书的降价。但事情没那么简单。首先,数字出版商遇到了与唱片公司一样的问题:盗版。而且这还不是仅仅盗版一本电子书的问题,盗版者们准备简直就是准备开一个盗版的Barnes & Noble(美国最大实体书店兼第二大网上书店)。

尽管有盗版的问题,结果是依然有出版商做的很好。“我们渡过了梦幻的一年,”Sourcebooks董事长Dominique Raccah说,“去年是公司历史上最好的一年。我不认为今年我们能超过去年。”Raccah补充说她的公司表现优异是得益于数字出版,而不是回避它。“这是一次神奇的冒险,”她说。事实表明至少对出版商来说,数字出版的确能带来好处。一个巨大的好处是:十年前,出版商会在书的封面上贴好定价,然后将它们送到书店,能做的到这里就结束了,出版商没有机会自己卖书以提高销量。

“电子书令人兴奋的地方是我们确实进行了不一样的测试与定价,”Raccah说。“我们甚至可以每周调整一次价格。”一旦出版商有了随时调整价格这种工具,他们就可以用这个工具做所有他们想做的任何事,比如吸引大众的注意力。这正是Little Brown对总统传记作家Robert Dallek关于John nnedy的书《未竟一生》所做的事情。

在11月中的时候,Little Brown在限时24小时内将这本书的价格从9.99美金降到了2.99美金,相当于当日特价。“这样激起了读者的购买欲,并使人们谈论这件事,”Little Brown的出版商Terry Adams说,“这样一来你就扩大了市场。”

降低《未竟一生》的价格确实吸引到了人们的注意力。“在这里我们就有了一个增加读者的机会”Adams说。这本2003年首发的书使它自己又一次回到了最佳销售排行榜上。而且因为Little Brown可以再次提高价格,所以这绝对是一个不会赔本的策划。

这种促销的手段使得人们主动去发现,这以前只在实体书店里发生。出版商们用价格来吸引人们去发现,这就像让音乐能够流动一样,这样的话人们就能发现他们喜欢的歌手并买下唱片。

说到音乐,如果你读了新上架的电子书《女王40年》,你就会发现书里面充满了链接。这些链接都是连向iTunes 的,在那里你能买下你读到的音乐。这是电子书的另一个巨大优势,出版商可以在你的书里卖你的东西。现在这种形式还比较少见,但这是数字出版业的目标之一。

听了这么多好消息。我们也应该知道有一个严重的问题(盗版之外)给了出版商很大的压力。这个问题你可能注意到了,因为这就是不久前发生的事。

“事实上我们没有一个送电子书做为礼物的传统,”Sourcebook的Raccah说。虽然科技阅读有很多优势,但是纸质书依然是圣诞礼物的最佳选择。

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