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网络广播发展面临五大现实问题广告新闻广告买卖网名医汇

发布时间:2019-09-12 02:14:46 阅读: 来源:弯头厂家

网络广播发展面临五大现实问题 _广告新闻_广告买卖网

伴随着互联网的快事发展,网络广播以其传播速度快、视听效果好、互动交流佳、个性彰显强等特点,受到广大青少年朋友的欢迎,并在他们当中迅速普及,引起社会的广泛关注,政府、院校、电台和个人纷纷开办网络广播,抢占网上视听新阵地。网络广播虽然有比传统广播有传播速度、互动交流等优势特点,但也受互联网带宽、

视频网站发展迅速等各方面因素的影响,主要面临以下五大现实问题。

一、开办资金有限。互联网既是即媒体又是企业,需要大量资金投入。虽然网络广播不受时空和地域等限制,但它同样受到服务器负载极限和网络带宽的局限,由此就需要大量的人力、技术和物质保障。不仅在筹办阶段需要在硬件方面给予巨大的投入,更需要在后期运行维护阶段进行持续不断的投入。一些组织和媒体开办的网络广播,一般只能确保前期开办的资金投入,难以持续发展。个人开办的网络广播大多借助商业网站和其BBS后台的平台进行运营,往往持续不了多长时间。

二、音频技术瓶颈。虽然网络广播覆盖范围大,但是由于收听网络广播必须借助计算机网络系统,互联网的普及程度高下,限制了网络广播听众数量的多寡。同时,网络广播的传输不仅需要一台配置良好的电脑,还需要高速带宽的支持,带宽不仅影响上网的速度,也会影响收听效果。网络广播的收听设备主要是有固定网络接入的个人电脑,和传统收音机相比,网络广播注定只能为有计算机的人服务,这对互联网辐射不到的欠发达地区的青少年来说,是一个遗憾。因此,如果网络广播的传播方式没有革命性的改进,其发展前景将受到制约。

三、知识产权纠纷。网络广播既是广播又是网络,是一种新兴媒体。目前,一些网络广播使用的大量音乐、歌曲或其他一些作品,大多数未经授权,有的甚至使用非法链接,盗用别人的劳动成果,这实际上构成一种侵权行为。现在,我国越来越注重知识产权的依法保护,有关音乐版权在大众卡拉OK运营系统已经收取相应费用,将来很有可能涉足网络广播和其它网络媒体。因为现在媒体本身也已改变了属性,很多媒体已不再是公益机构,而是变成了企业实体。从发展的眼光来看,这是网络广播在发展过程中将遇到的棘手问题。

四、欣赏习惯改变。当前,由于全球化、信息化和人们生活节奏的加快,我们无形中进入了读图时代、视频时代。网络视频逐步成了广大网民的主要选择。AC尼尔森2008年调查显示,收看视频已成为人们上网的主要目的之一。正是人们欣赏习惯的改变,让全世界的电视大行其道,电视台蓬勃发展,视频网站异军突起。网络广播本来就是电视、广播和网络等大众媒体之下分流出来的小众媒体,可以说,网络广播的受众将来会越来越细分,成为小众之小众,网络广播本身也会成为网上窄播。

五、体制机制限制。我国网络广播目前主要开办机构都属公共单位。因为这个属性,自然就有公共机构本身体制方面的限制。比如没有持续资金保障,缺乏社会精英或高端专业人才,领导班子或要负责人的变化容易造成业务、项目和工作重心的改变等等,都会影响到网络广播发展。此外,也易受政策限制的影响。广电总局发布的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》,对视听节目的网络传播进行规范管理,许多个人或中小机构建立的网络广播,面临“非法”的尴尬局面。(作者为中国青少年广播网副总编辑)

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