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瞧一瞧:家居行业洗牌在即,企业转型升级谋突围

发布时间:2022-04-12 09:26:29 阅读: 来源:弯头厂家
家居行业洗牌在即,企业转型升级谋突围

从1988年的41.08亿到2012年产值破万亿,中国家居业用二十多年的时间完成了200多倍的产值裂变。尤其经历了2006至2008年行业发展极为迅猛的阶段后,红星美凯龙、居然之家、集美家居等一大批优秀的企业已经脱颖而出。

需要正视的是,这种脱颖而出有相当部分是房地产经济推动的一种“被动成长”,在理性与主动性增长方面还很欠缺。当行业开始从粗放发展向规模成长转变,从成长期向成熟期过渡时,市场经济“无形的手”开始发挥魔力,一场大浪淘沙般整合大戏早已拉开序幕。

看形势,优胜劣汰重塑市场格局

中国家具协会数据显示截至目前,中国家具生产企业有6万多家,年产值在2000万以上规模的企业有4500家,家具行业规模在不断扩大,家具行业的整体发展催生了越来越多的家具卖场,但在看似一片火热的情况下,却是几家欢喜几涉外离婚律师所
家愁。一边是跨国巨头退出中国、中小卖场频频倒闭已成事实;另一边是如红星美凯龙这样的大品牌屡屡主动出击、拓展二三线市场,市场份额进一步提升,强者愈强的态势日趋明显。

谈及这种“冰火两重天”的现状,悲观者认为,行业高增长期已经过去,未来行业洗牌中将死掉一大批企业。一个被广泛引用的观点认为,中国50%的卖场面积属于过剩,按行业标准一万平米年销售1亿元来计算,去年家具建材行业实现年销售额约2000亿元,也就是说有2000万的卖场面积就能够满足市场需求,而目前国内家居卖场的总面积已经超过了4000万。

但在乐观如红星美凯龙者看来,供大于求、产能过剩或许只是表象,能否洞悉市场趋势主动调整、把握消费需求并适当引导才是本质。

上半年,红星美凯龙全国商户销售总额近300亿,市场份额进一步提升,这其中企业的主动出击,刺激消费需求功不可没。其联合百大品牌发起了包括“2天”促销、五一促销、27周年促销在内的3次大促,总计带来60亿商户销售总额。而在应对一线城市租金上扬、消费需求饱和、经营成本增加的不利局面方面,红星美凯龙先知先觉,早在几年前就开始了对二三线城市的布局。据了解,上半年其开的3家卖场其中2家位于二三线城市,而下半年计划开的店也全部位于二三线城市。

望未来,转型升级势在必行

业内人士认为,从企业角度来分析,一个行业的发展必然会有其特有的周期性波动,但如果企业缺乏对这种周期性波动的冷静思考和有效应对能力,便会面临生死存亡问题。而在这方面,龙头品牌往往因为在生产管理、营销推广、资源整合等方面有资金和经验方面的优势更容易应付自如,主动进行转型调整。

红星美凯龙相关负责人表示将继续团结工厂,联合营销,共同让利消费者,引导消费者从低端家居向品质家居升级。此外未来3年加强文化营销的推进,把品牌塑造得离婚纠纷律师咨询
更有文化内涵,进而提升国人居家品位。

展望未来,全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜认为市场整体供过于求的情况下,竞争肯定是越来越激烈,未来的发展方向可能是两极分化,企业要生存,一个方向可以走规模化,另一方向可以走个性化。

中国建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学认为家居行业还是要充离婚律师费用
分了解目前的市场形势,特别是要把握好城镇化建材这条主线,怎么做好为城镇化建设服务。挖掘存量房的再次装修,或者多研究下围绕城镇化的配套承包、小区服务,甚至可以在三四线城市搞一些超市型的市场,通过转型升级,更好地为城镇化服务。

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本文来自家居装修知识网家居行业洗牌在即,企业转型升级谋突围