2013年木门企业还是存在不少可乘之机-(XINWEN)
2013年伊始,各大木门企业开始了新一轮的竞争,此前行业的冷淡与业绩的下滑,给木门企业笼罩上了一层寒霜,同时行业也经历了一轮洗牌,最终存留下来的终究是经得住考验的木门企业,新的开始,新的希望。
他们认为“危机即良机”,当前恰恰是“寻猎廉价资产、谋求战略转型、试水低谷扩张”的战略机遇期。加上国家出台的一系列利好木门企业的政策,2013年木门企业还是存在不少“可乘之机”的。
据不少家居卖场负责人透露,在已经过去的2012年,家居市场“两极分化”明显,位于家居消费金字塔“塔顶”的高端市场与“塔基”的低端市场均保持了稳步略升的良好势头,而中端市场则表现低迷,不少家居品牌只能改变定位以应对市场。那么,在2013年的新一轮家居市场中,整体市场行情将何去何从?中端市场能否迎来曙光,而高端与低端市场又将如何?
高端市场强劲
在整体市场回升可期的前提下,家居消费中的高端市场将有怎样的变化?据某木门品牌企划部经理透露,从企业全年的统计数据来看,2012年的高端家居市场成交金额不仅没有受市场整体行情影响而下滑,甚至有所上涨,这说明高端市场消费力依旧强大,且市场抗性极高,稳定性强。
据了解,家居高端消费中的绝大部分客群都不是第一次刚性消费,受经济大环境影响较小。从这类客群的价格接受度来看,高端细分市场对企业的吸引力最大,为此,如今不少家居卖场由原先的定位开始迈向高端化发展。然而,不可忽视的是,高端市场所占总体市场比例有限,高端客群的品牌意识强烈,品牌培养周期较长,对于卖场或家居品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。“所以,在接下来的一年里,我们还会坚定地走高端家居路线,稳扎稳打,逐步扩大高端市场份额。”某木门品牌负责人强调。
中端市场成突破口
采访中,不少业内人士均表示,新一年木门市场最大的“突破口”,就在于中端市场能否迎来曙光。事实上,活跃于中端市场的客群,收入渠道十分单一,受宏观经济影响较大。而在2012年,由于宏观经济增长放缓、下游家居市场份额缩水,以及心理预期下降所带来的观望情绪蔓延,导致不少中档家居消费客群转向中低消费领域,甚至原本定位中高端的家居厂商,为保销量、保增长,实施对下挤压产品、市场渗透延伸策略和促销策略,让坚守中端市场的木门品牌遭遇“两头夹击”。
“不过,从2012年楼市成交的主体来看,位于市中心的改善性群体比例将有所提升,这为中高端市场的集中爆发提供了前提,自2012年下半年起,改善性需求取代刚性需求,成为楼市的主体,而预计在今年率先交房的楼盘中,这类群体也占据着不小的比例,同时对处于观望或抑制状态的中端消费需求也将带来推动作用,中端家居市场或由此迎来回升机遇,“两极分化”的格局也或将改变。”某木门老总谈到。
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低端市场走稳
低端市场,即初次置业装修的普及型家居市场,凭借着庞大的市场份额,成为不少家居品牌度过去年的“救命稻草”。然而,与中高端市场相比,由于产品利润空间受挤压,普及型家居市场中的家具建材品牌,更多仅靠走量取胜,这也注定了这类市场继续在新一年中“走稳”的态势。
“即便利润不大,把握市场整体份额,仍能有所作为。”业内人士表示,未来仍将有大量刚性需求涌入市场,成为泛家居产品的购买消费主力,低端市场总量及份额将日益放大成为金字塔的“塔底”,对于不少中游木门品牌而言,在试图打开中端市场时,牢牢把握刚需旺盛的低端市场,也将有利无害。
众所周知,家居市场走势如何,很大程度上取决于上游的楼市行情。竞争之利往往并不在于绝对实力的强大,而在于相对实力的强大。危机过后的经济回暖期,会是市场剩者最好的演武场。“实际上,近期交房潮带来的装修提前预订行情,已经让木门市场嗅到了一丝回暖气氛。”某业内士人告诉记者,调控虽然让市场整体份额缩小,但也将投机性购房需求挤压出来,目前的购房者在交房后装修入住的需求亦十分迫切,加之新一年经济形势预期也有所回升,这都给2013年的市场注入了“正能量”。
在当前市场新一轮洗牌的过程中,对不少木门企业而言,正式树立和扩大企业品牌形象的好时机。只要木门企业能坚持走自己的品牌路线,进一步提升产品质量和服务,寒冬过后,就一定能攫取更大的市场空间。
从点滴细节着手,把随着时代发展而出现的各种疏漏之处及时弥补、进行整改,让消费者变被动为主动,规范整个市场,做到相互监督、有条不紊、顺利进行。
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