服装网香港零售业疲软首两月奢侈品销售同比降15

今年3月初，Dior下调两款皮包价格，紧接着其他大牌争相“掉价”。曾以“购物天堂”闻名于世的香港却似乎没有因各大奢侈品纷纷调价而像以往一样迎来更多高端消费者，相反，根据官方数据统计，今年前两月奢侈品销售额同比去年下降15.9%。到底是什么，在让香港的吸引力慢慢消失?南都记者走访消费者以及业内人士，普遍反映香港太贵—价格相对贵，酒店费用贵。

奢侈品 访港旅客消费显“疲弱”

3月31日，香港政府统计处发布了2015年2月零售业销售额的统计报告。数据显示，2015年2月的零售业总销售额临时估计为466亿元，较2014年2月上升14.9%。然而，2015年1月的零售业总销售额较去年同期下跌14.5%。与2014年同期比较，2015年前两个月合计的零售业总销售额下跌2%，与此同时，2015年前两个月合计的零售业总销量比去年同期下跌0 .3%。

政府发言人表示，前两个月的数据显示，疲软的零售业销售表现主要是由于珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销售额跌幅明显，达15.9%;服装销售额下跌4.7%;而超市和药妆店的销售额分别上涨3.7%和8.3%，“这个数据反映访港旅客在奢侈品的消费疲弱”。

药房 失内地客掀结业潮

内地游客赴港购物，药房的奶粉、日用品是最常买的货品。从上水，油尖旺到铜锣湾的购物区，药房成行成市。但随着赴港内地游客今年来出现下降，以内地旅客生意为主的药房，生意额开始下降。而香港高昂的租金更让药房营生步步维艰。

据了解，油尖旺是香港药房密度最高的地区，有媒体曾推算，此地平均每约600人口就有一间药房。但近日旅客会发现，旺角药房出现大减价情况。在旺角约40间药房，至少6间标示“租约期满”、“盘点清货”或“执笠大平卖”等，并以“买二送一”及“二折起”等招揽顾客。

而有药房业人士透露，药业批发商现正在“WhatsA pp”平台上互传可能结业的药房名单，提醒出货给这些药房要小心，因批发商是先付货，两三个月后才收钱。药商互传的药房“名单”上有14间药房，当中元朗及旺角各有4间，尖沙咀及将军澳各有两间，其余分别在铜锣湾、湾仔和大埔。

有媒体核对名单后发现，其中5间名单内药房已经挂出清货促销海报，并正准备结业或未必再续租，其中旺角联泰大药房负责人林先生直言，近月生意较去年大跌八成，除了燕窝半价，部分药品低于成本发售，务求清货止蚀以免货品囤积。

同在“监察名单”的尖沙咀悦雄药业负责人表示不清楚名单情况，但过去3个月无再入货，去年底起生意清淡，以月租8万港元计，日均仅得1300港元生意，待4至5月租约满，可能会结业。

少去香港扫货三大原因

1

多国货币贬值 游客情愿“舍港求远”

深圳一位以收集爱玛仕包包为爱好的刘女士告诉记者，以往她经常来港购置不同款式的爱玛仕包包，但近来她和许多内地的朋友选择去日本买，“反正坐飞机去日本和香港价钱差不多。”

由此看来，全球多国货币贬值，日元、韩元、欧元汇价大跌，外游购物比港元价格更划算，在多个国家以港币折算后的国际名牌货品，较零关税的香港更便宜，吸引港人及内地客到外地扫货。以LV为例，除税后，在新加坡购买比香港便宜逾1成，南韩便宜近1成，而日本便宜近两成，如在欧元地区购买，更便宜逾四成。

2

内地实体店让利留下了消费者

当自己家门口的奢侈品一样是“白菜价”，消费者不再需要舍近求远到香港买，或让人到香港甚至其他国家代购了。北京消费者丁女士告诉记者，自己一向比较喜欢香奈儿的产品，但是由于价格高昂，一向只在实体店看好商品，然后通过海外代购店进行购买。“降价以后虽然价格还是比较高，但是感觉是用之前的4/5价格购买的，和代购的差价也不大，而且在专柜买会比较放心，毕竟海外代购有时候会不小心买到假货。我想买的那款还没有降价，我想等等再买，毕竟降价是趋势。”顾客肖女士则表示，自己一直是实体店的消费者，降价更多带来的是“让利”的感觉，有可能在无形中鼓励购买行为。

3

高额酒店费用吓跑旅客

有业内人士指出，高额的酒店费用打击了香港会议展览业的发展，香港邻近地区可供举办展览的地方越来越多，但酒店价格以及其他成本却比香港便宜很多，“会展业绩不佳，会展商少了，自然无法带动香港的零售业及旅游业。”

香港入境旅行社协会主席谢淦廷认为，过夜旅客数目减少，是因为更多内地旅客选择去日本、韩国旅游，“往返香港的机票加住宿的开支与去日本、韩国等邻近国家差不多，在长假期间当然是选择去景点较丰富的国家，而不会选择来香港。”

作为国际公认的“购物天堂”，香港业界人士对香港的零售业和旅游业的前景表示担忧。业内认为，香港缺乏吸引旅客的新景点、节目及展览，而且每逢旺季，部分酒店以“海鲜价”宰客，让香港旅游的吸引力锐减，会展商也望而却步，真正到港旅游购物的旅客日益减少，更多的是即日来回购买日用品的内地居民。

[内地竞争者]

深圳

奢侈品“看似没降，其实降了”

其实，奢侈品业绩表现不佳非香港独有，在与香港相邻的深圳，奢侈品店往年同期微涨价，今年却不涨了。以万象城二期扎根的奢侈品市场势头一向稳健，价格随着区域销售策略浮动。据了解，这里每年奢侈品销售价格都有5%-10%的浮动范围，有时略有降低，更多时候是产品线价格上涨。虽然D IO R、D &G、LV等品牌，并没有如同C H AN EL或者百达翡丽等品牌一样下调价格，但业内人士表示，与最近几年同期一般都会有的价格微涨相比，今年至今暂无变化或许算另外一种意义上的降价。

此外，记者在走访万象城Burberry专卖店时发现，产品线在去年9月就全线下调了10%，但店员表示这只是总部策略问题，是在C H AN EL降价之前的调整，具体原因不清楚。而每年3-5月份恰逢奢侈品大牌春夏新品上新高峰，7、8月份则是销售淡季。据了解，各大品牌也在积极筹备春季旺季给VIP客户的预览活动，至于价格方面是否有变数，只能静待下半年走势。

北京

降价的奢侈品实体店客流大增

奢侈品降价，距香港较远的内地消费者似乎少了一个到香港旅游的理由。南都记者近日走访了北京市多家香奈儿门店，得知除手包、钱夹之外，彩妆和腕表也有调价情况。国贸商城香奈儿门店的销售员告诉记者，三月以来，多款腕表均有下调价格的情况，基础款和高端款均有调整，幅度有所不同，最高降幅达到20%，3月18日当日就更换了部分价签。而且近几日顾客比之前也有所上升。在新光天地香奈儿门店，记者看到门外有数名顾客因限流排队等候，同时段D ior、Prada等其他奢侈品店门外并未出现排队现象。新光天地的销售员告诉记者，除了三大标志性包袋产品以外，其他经典款的手包和钱夹也有降价的情况，不过眼镜暂时维持原价。王府半岛酒店香奈儿门店的销售员则告诉记者，部分彩妆也有降价。

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